Onderzoek legt omvang bloot van illegale gokreclames op Meta in Nederland

In maart 2026 analyseerde XY Legal Solutions B.V. in samenwerking met de brancheorganisatie VNLOK de Ad Library van Meta voor zowel Facebook als Instagram, waarbij 15.114 illegale online gokadvertenties werden geïdentificeerd die gericht waren op niet-gelicentieerde aanbieders, en deze advertenties bereikten ongeveer 37,9 miljoen unieke Nederlandse gebruikers met een geschatte 75,8 miljoen impressies terwijl de activiteit zich concentreerde op jongere doelgroepen inclusief gebruikers tussen 18 en 24 jaar.

Analyse van de Meta Ad Library

De studie door XY Legal Solutions B.V. en VNLOK richtte zich specifiek op de advertentiebibliotheek van Meta, en onderzoekers verzamelden data over advertenties die illegaal online gokken promootten omdat ze ongeautoriseerde operators betroffen, terwijl de bevindingen aantoonden dat deze content een breed publiek in Nederland bereikte tijdens de geanalyseerde periode in maart 2026 en dat de totale impressies opliepen tot 75,8 miljoen.

Gegevens uit het rapport tonen aan dat de advertenties niet gelijkmatig verdeeld waren over alle leeftijdsgroepen, want jongere gebruikers werden onevenredig vaak getarget, en dit patroon komt naar voren in de verzamelde statistieken over bereik onder de 18-24 jarigen in vergelijking met oudere segmenten.

Bereik onder Nederlandse gebruikers

De illegale gokadvertenties bereikten 37,9 miljoen unieke Nederlandse gebruikers via Facebook en Instagram, en deze cijfers weerspiegelen een significante blootstelling aangezien de impressies opliepen tot 75,8 miljoen terwijl de ads bleven circuleren zonder licentiecontroles van de aanbieders.

Volgens het Jaarverslag Kansspelautoriteit 2025 passen dergelijke bevindingen in een breder beeld van online gokactiviteiten, en de studie benadrukt hoe Meta's platformen als distributiekanaal fungeerden voor deze content in de Nederlandse markt.

Gerichte targeting van jongere gebruikers

Jongere gebruikers, met inbegrip van de leeftijdsgroep 18 tot 24 jaar, werden onevenredig vaak bereikt door de illegale advertenties, en dit aspect van de analyse wijst op een concentratie van de targetingstrategieën die de ads toepasten terwijl de totale unieke gebruikersaantallen opliepen tot 37,9 miljoen.

De data onthullen dat de onevenredige focus op jongere demografische groepen een opvallend kenmerk vormde van de geanalyseerde campagne, en onderzoekers schatten dat deze targeting bijdroeg aan de hoge impressieaantallen terwijl de activiteit zich voortzette in maart 2026.

Schatting van potentiële advertentie-inkomsten

Als de activiteit op hetzelfde niveau zou doorgaan, schatten de onderzoekers de potentiële advertentie-inkomsten voor Meta op een jaarlijks bedrag tussen 7,3 en 13,6 miljoen euro, en deze berekening baseert zich op de geïdentificeerde 15.114 advertenties die een bereik van 37,9 miljoen unieke gebruikers genereerden met 75,8 miljoen impressies.

De schatting integreert de schaal van de advertentiecampagne en de mate waarin Meta als platform fungeerde voor deze illegale content, terwijl de cijfers een indicatie geven van de economische omvang als de trend zich zou voortzetten na de analyseperiode in maart 2026.

Context in juni 2026

In juni 2026 blijven de resultaten van de maartstudie relevant voor toezichthouders en branchepartijen, want de geïdentificeerde aantallen adverteren voor niet-gelicentieerde gokoperators en tonen aan hoe platformen zoals die van Meta betrokken raken bij de verspreiding van dergelijke content onder Nederlandse gebruikers.

De samenwerking tussen XY Legal Solutions B.V. en VNLOK leverde concrete data op over het bereik en de impressies, en deze informatie ondersteunt verdere monitoring van online advertentiepraktijken terwijl de focus ligt op de bescherming van kwetsbare groepen zoals jongere gebruikers.

Conclusie

De studie van XY Legal Solutions B.V. en VNLOK in maart 2026 brengt de omvang van illegale gokadvertenties op Meta-platforms in beeld door middel van specifieke cijfers over 15.114 ads, 37,9 miljoen unieke gebruikers en 75,8 miljoen impressies met een onevenredige targeting van jongere groepen en een potentiële jaarlijkse inkomstenraming van 7,3 tot 13,6 miljoen euro voor Meta, en deze bevindingen bieden een feitelijke basis voor verdere evaluatie in juni 2026.