Onderzoek onthult 15.114 illegale gokadvertenties die via Meta-platforms 37,9 miljoen Nederlandse gebruikers bereikten
Een studie uitgevoerd door XY Legal Solutions B.V. in samenwerking met de Nederlandse brancheorganisatie VNLOK heeft Meta’s Ad Library voor Facebook en Instagram onderzocht met Nederlandse zoektermen gerelateerd aan gokken en dat gebeurde in maart 2026; de analyse identificeerde 15.114 illegale advertenties afkomstig van niet-gelicentieerde aanbieders die ongeveer 37,9 miljoen unieke Nederlandse gebruikers bereikten terwijl een aanzienlijk deel zich richtte op de leeftijdsgroep 18 tot 24 jaar waarvoor gelicentieerde operators geen reclame mogen maken.
Details van de analyse en methodiek
Onderzoekers verzamelden gegevens uit de advertentiebibliotheek van Meta door middel van gerichte Nederlandse termen die verband houden met kansspelen en ze filterden vervolgens de resultaten om illegale aanbiedingen te scheiden van legale; de bevindingen tonen aan dat deze advertenties een breed publiek bereikten met inbegrip van demografische groepen die volgens de Nederlandse wetgeving beschermd worden tegen gerichte promoties en dat Meta daardoor potentiële advertentie-inkomsten genereerde uit deze niet-gelicentieerde bronnen.
De samenwerking tussen XY Legal Solutions B.V. en VNLOK leverde kwantitatieve inzichten op over het volume en bereik terwijl cijfers uit het onderzoek een schatting geven van de inkomsten die Meta mogelijk heeft behaald; data uit maart 2026 vormen de basis voor deze evaluatie en laten zien hoe illegale promoties zich blijven verspreiden ondanks bestaande regelgeving.
Bereik en demografische impact
De 15.114 illegale advertenties bereikten circa 37,9 miljoen unieke Nederlandse gebruikers en een opmerkelijk deel daarvan richtte zich op jongeren tussen 18 en 24 jaar; gelicentieerde operators mogen deze groep niet actief benaderen volgens de geldende voorschriften van de Kansspelautoriteit en de studie benadrukt dat niet-gelicentieerde partijen deze beperking negeren waardoor kwetsbare demografieën blootgesteld worden aan promoties.
Statistieken uit het rapport tonen aan dat het bereik zich niet beperkt tot één platform maar zowel Facebook als Instagram omvat en dat de advertenties consistent verschenen gedurende de onderzoeksperiode in maart 2026; dit patroon wijst op structurele uitdagingen bij het handhaven van reclameverboden op grote sociale mediaplatforms.
Schattingen van advertentie-inkomsten en bredere context
Het onderzoek bevat schattingen van de potentiële advertentie-inkomsten die Meta heeft gegenereerd uit de illegale advertenties en die bedragen lopen in de miljoenen euro’s afhankelijk van de frequentie en het bereik; volgens de gegevens in het KVA-VNLOK rapport blijven dergelijke inkomsten een motief voor platforms om toezicht te versoepelen terwijl de Nederlandse gokmarkt worstelt met de gevolgen van ongecontroleerde promoties.
In juni 2026 circuleren de resultaten van de maartstudie nog steeds binnen de sector en experts verwijzen naar de bevindingen wanneer ze discussiëren over handhaving; de analyse onderstreept dat illegale aanbieders hun advertenties blijven optimaliseren om de algoritmes van Meta te omzeilen en daarmee een blijvend probleem creëren voor toezichthouders en legale operators.
Ongoing uitdagingen met illegale promoties
De studie benadrukt dat sociale mediaplatforms zoals Meta moeite hebben om illegale gokreclame effectief te filteren ondanks bestaande beleidsmaatregelen en dat de 15.114 advertenties slechts een momentopname vormen van een breder fenomeen; VNLOK en XY Legal Solutions B.V. concluderen dat samenwerking tussen industrie en toezichthouders noodzakelijk blijft om de blootstelling van Nederlandse gebruikers te verminderen.
Figuren uit de analyse laten zien dat niet-gelicentieerde operators systematisch Nederlandse taal en zoektermen gebruiken om hun advertenties te targeten en dat dit resulteert in een significant bereik onder de 37,9 miljoen gebruikers; de bevindingen bieden concrete data die kunnen dienen als basis voor verdere beleidsdiscussies in de tweede helft van 2026.
Conclusie
De resultaten van de studie door XY Legal Solutions B.V. en VNLOK bieden een gedetailleerd beeld van de omvang van illegale gokadvertenties op Meta-platforms in maart 2026 met 15.114 advertenties die 37,9 miljoen Nederlandse gebruikers bereikten en een deel daarvan gericht op de 18-24 leeftijdsgroep; de schattingen van advertentie-inkomsten en de aanhoudende uitdagingen vormen een feitelijke basis voor vervolgonderzoek en handhavingsmaatregelen zonder dat subjectieve interpretaties worden toegevoegd.